Et si vous achetiez votre robe sur internet ?
La robe de mariée traditionnelle se veut sur-mesure et coûteuse… Bref, à la hauteur du « plus beau jour de votre vie ». Internet se propose de jouer les stylistes pour vous. Les sites de robes de mariée se multiplient et promettent à ses consommatrices un mariage de rêve. Vous bénéficiez des soldes annuelles, de la possibilité de choisir la couleur et même de retoucher votre robe, un sur-mesure on-line.
Le site Persun par exemple vous fait bénéficier d’une « confection sur-mesure » pour la modique somme de 9,56 euros. Le choix y est grand et la robe saura s’adapter à tous les types de mariage, de la robe de plage (avec un tissu spécialement choisi pour sa légèreté et son imperméabilité) à la robe sexy, grande taille ou princesse. Les prix commencent à 80 euros avec la livraison gratuite. Ce genre de site n’est pas à négliger quand on sait que le budget moyen d’une robe de mariée en France est de 700 euros.
Le site de vente en ligne Asos dispose à présent d’une catégorie Mariage. On y trouve son bonheur que l’on soit mariée, demoiselle d’honneur ou simple invitée. Le pitch y est simple : venez chez nous et vous virevolterez dans la salle de bal quel que soit votre style. Il ne s’arrête pas à la simple robe de mariée mais sélectionne même pour vous les dessous de noces, bibis, grand chapeau, chaussures à plume et autres accessoires.
Asos s’adresse directement à sa potentielle cliente. Pour chacune, un petit brief en fonction de la place qu’elle doit tenir dans le mariage. La demoiselle d’honneur par exemple se voit offrir la possibilité de briller comme il faut : « C’est le grand jour pour votre BFF et vous serez à ses côtés, toute en beauté sans pour autant lui faire de l’ombre. » Le choix est souvent plus simple quand il n’est pas fait que par soi-même.
Le business du mariage ne s’arrête pas là et l’après-mariage s’impose comme une occasion supplémentaire d’acheter. Rim Arodaky, créatrice de robe de mariée, met en ligne sur son e-shop la malle de la Mariée, soit tout le contenu du fameux trousseau de mariage pour votre voyage de noce. Un t-shirt « Call me madame » ou « Oui », des maillots de bain tout en dentelle et des robes longues d’un blanc immaculé. Le tout pour prolonger votre mariage le plus longtemps possible.
Cette commercialisation en ligne ne devrait pas être étonnante à l’heure de l’informatisation de la société. Pourtant, aussi cliché que cela puisse paraître, le choix de la robe semble devoir se faire en boutique. Dans l’idée du mariage réside encore l’envie de toucher le taffetas et la soie de superbes robes blanches. La robe devrait être parfaite et la retouche internet semble plutôt éloignée du sur-mesure dont rêve la mariée.
Un Mariage/ Un clic
Mais si un mariage, c’est une robe, c’est aussi des centaines de convives à nourrir, loger et amuser. En moyenne, un mariage en France coute 8257€ et selon Opinion Way, les sondés pensent en moyenne que le mariage « est synonyme de contrainte » et d’endettement. On trouve donc des marques en tout genre qui cherchent à innover en matière de mariage.
Pour Ikea, même plus question de robe, toutes les futures mariées de la marque revêtiront la même. La branche suédoise vient meubler vos amours, ou plutôt vos mariages. L’idée est assez originale : plutôt que de dépenser une fortune dans un mariage où la date ne va jamais à personne, IKEA joue la mairie et vous organise un mariage en ligne, le tout gratuitement. La date est fixée par le couple, IKEA transmet un lien en ligne, plus qu’à se mettre devant l’ordinateur pour assister au mariage de votre sœur. De plus IKEA fourni une déco 2.0 que vous aurez le plaisir de pouvoir acheter dès le lendemain en magasin. Pourquoi donc faire un mariage si la fête ne suit pas, pourront se demander certains…
Par ailleurs, une start-up vous offre la possibilité de vous faire aider pour financer votre mariage. Wedzem est « le premier site de liste participative » et permet de remplacer la liste de mariage par les frais du jour J. La créatrice Emmanuelle Sanchez est partie d’un constat quant à la désuétude de ladite liste. Les couples vivent ensemble avant le mariage et n’ont plus besoin de petites cuillères en argent, alors pourquoi ne pas les remplacer par autre chose ? Vous pourrez choisir de mettre 50€ dans le gâteau, 100€ dans la robe, ou 80€ dans la salle. Ainsi, avec une aide de votre entourage, vous pourrez peut-être succomber pour la robe de vos rêves…
Le mariage perdrait-il de son côté mythique et unique avec son informatisation ? Avons-nous réellement envie d’un mariage IKEA ou de demander à notre grande tante un bar à bonbon ? Allons-nous vraiment nous marier à travers la toile ? Si les sites de mariage apparaissent sur internet, les boutiques ne semblent pas encore fermer leurs portes pour autant. Le mariage repose sur des fantasmes, sur un cérémonial, or le web ne s’y prête guère (en tout cas pour l’instant). Alors pas d’inquiétude, votre robe attend toujours en boutique.
Brune Ouakrat
Sources :
Il est vrai que de plus en plus de site web d’organisation de mariage se développent, mais les boutiques seront toujours présentes ne serait-ce que pour la qualité de leur conseils !
Mais les différents sites internets, que ce soit des sites de conseils ou des sites de ventes, permettent malgré tout de se faire une idée (sur le type de robe que l’ont peut porter selon sa morphologie, sur le prix moyen de tel ou tel type de robe etc.)