Vous vous remettez à peine des food coma, des chants de Noël, des oncles qui vous tiennent la jambe, des sourcils interrogateurs lorsque vous parlez de vos études, et la tristesse de la routine vous gagne peu à peu ? Pour rallumer la flamme de votre « X-mas spirit », La Commode s’est penchée sur les stratégies de communication des enseignes pour les fêtes de fin d’année. Voici les 7 campagnes publicitaires qui ont marqué cette saison 2015 !
1. Katy Perry x H&M : Kitsch, kitsch, kitsch
Après le succès de la campagne 2014 qui mettait en scène le duo Lady Gaga/Tony Bennett, H&M a choisit une autre icône de la chanson pop : Katy Perry. Que ce soit sur les grands écrans des vitrines de l’enseigne de prêt-à-porter suédoise ou sur nos télévisions, la marque a privilégié le martèlement médiatique pour révéler ce spot haut en couleurs. On ne sait pas trop quoi en dire…on vous laisse donc admirer/détester.
2. Coach : Naughty or Nice ?
La menace parentale de ne pas recevoir de cadeau pour cause de mauvais comportement reste souvent ancrée comme un traumatisme douloureux. Coach en joue dans sa nouvelle campagne qui s’amuse d’un Père Noël mis K.O. par une fashionista en mal de sacs. L’approche est différente, mais plutôt qu’une « naughty girl » version Kill Bill, on préférerait un peu plus d’amour en ces fêtes de fin d’année.
3. Madame Figaro : le compte à rebours le plus 2.0
Utiliser les festivités de fin d’année pour booster sa visibilité sur les réseaux sociaux ? Madame Figaro a tout compris en organisant cette année un #calendrierdelavent sur son compte Instagram (@MadameFigaroFR).
4. Harvey Nichols : “Oh, une serpillière, c’est formidable Thérèse, je suis ravi”
Qui n’a pas déjà feinté la joie de recevoir un pull de Noël à la Bridget Jones offert par une tante, ou un autre cadeau de la même espèce ? Harvey Nichols propose tout simplement de ne pas risquer une “gift face” (ce joli rictus qui tente de cacher votre horreur face à un cadeau indésirable) en venant faire ses courses de Noël dans un de ses magasins. Une rhétorique simple et efficace, qui fait néanmoins sourire.
5. Burberry : 12 millions de vues (Youtube)
La marque à l’imprimé reconnaissable entre mille nous avait gâtés l’année dernière avec « From London with Love ». Les mannequins en robe de princesse exécutant avec brio leur chorégraphie dans une neige de cinéma laissent place pour cette édition 2015 à un casting de rêve : Sir Elton John, Romeo Beckham, James Bay, George Ezra, Naomi Campbell et Rosie Huntington-Whiteley (pour ne citer qu’eux). Ce que l’on retrouve évidemment : l’univers de marque avec l’élégance british du casting et les trench-coats. Ce qui nous a surpris : la campagne imaginée comme un hommage aux quinze ans de Billy Elliot, une vidéo décalée et spontanée qui donne aussi l’envie de sauter sur un trampoline toute la journée.
6. La Redoute : “On a tous une raison d’aimer twitter”
Pour atteindre un équilibre financier, les repreneurs de La Redoute misent sur l’internet et le marketing. Du 1er au 24 décembre était diffusé un spot différent chaque jour à la télévision. A chaque jour son cadeau : les internautes pouvaient remporter un produit révélé par le spot sur Twitter ou Pinterest avec le hashtag #LaRedouteNoel. Une initiative originale et un tournant résolument digital pour l’enseigne française de vente à distance !
7. Mulberry : WTF ?!
La très chic marque anglaise de sacs à main surprend avec une relecture de la scène de la nativité. Un sac à main qui prend la place de Jésus ? Il fallait oser ! Sans se prendre au sérieux, ce spot réussit à nous séduire !